关于如何建立一个品牌的想法。如何为现有品牌建立信誉和真实性。如何吸引观众并将引导转化为销售。正是这些伟大的想法-加上非凡的执行-为亚盈和保险公司带来了增长，成为国家关注的焦点。

对于初创企业来说，情况也是如此。一开始的生意一个伟大的想法，然后坚持下去，就是那些成为标志性品牌的品牌。
梅塔格拥有无忧电器的理念。30多年来，他们的广告与孤独的梅塔格修理工成功地传达了“可靠”的理念，而这位修理工从来没有做过任何事。
现在他甚至有了个学徒。LeoBurnett公司推出了一款健壮的新版本的梅塔格修理工…。一个可以谈论技术进步和对年轻女性有吸引力的副手。
梅塔格修理工的角色是如此标志性的雪佛兰实际上使用他在一个电视广告宣传黑斑羚的可靠性。
梅塔格拥有这个想法。雪佛兰只是借用而已。
梅塔格的核心品牌理念有助于细分市场，并将其与竞争对手区分开来。在这一类别中，没有其他人会试图宣称“可靠性”的概念。因为每个人都知道Maytag=可靠。
谷歌知道如何打造一个品牌。他们拥有在线搜索的想法。所以，它成了一个动词。“谷歌”这是你指尖处的世界。

坎贝尔拥有“舒适食品”的理念。这个品牌不是关于味道，而是关于下雨天，当你的孩子回家吃午饭，你坐下来喝一碗汤和烤奶酪三明治。坎贝尔的温暖，安慰，滋养，带你回到过去，在你的脸上露出微笑。

只要一美元。

沃尔沃拥有安全的理念。这就是他们在汽车市场上的明显地位。
尽管驾驶汽车本身就有风险，但人们相信他们在沃尔沃里是安全的。这种信念助长了支撑这一想法和沃尔沃品牌形象的民间传说。

尽管沃尔沃车型具有豪华品牌的所有魅力，但它们永远不会被视为豪华汽车。只是安全的车。

沃尔沃购物…的有趣故事几年前，我认真考虑过为家人买一辆沃尔沃SUV。我做了研究，去当地的停车场试驾。但推销员搞砸了。他对这个品牌的安全记录如此坚定，他试图说服我，沃尔沃实际上使用瑞典罪犯作为现场测试假人。他声称，这是真实的故事。这就是沃尔沃如何开发出如此安全的汽车…把他们和罪犯撞在一起。

不用说，沃尔沃的安全声誉和豪华的驾驶汽车不能超过推销员的白痴。我买了一辆奥迪。

谁拥有“快餐”的概念？
当然是麦当劳。但是当人们开始意识到快餐在营养上不是那么好的时候，赛百味就有了他们自己的想法-…“健康快餐”它比麦当劳更健康，杰罗德在吃地铁三明治时减掉了一千磅，证明了这一点。

这个简单的想法把地铁推到了快餐业的第一位。共有4.48万家地铁专卖店，共有36500家麦当劳门店。
现在吉米·约翰拥有速食三明治的想法。不是快餐，也不是像地铁那样的三明治，而是三明治，无论你身在何处，都会迅速送达。

这是一个很好的差异化策略，尤其是因为他们的三明治并不那么好吃。如果他们坚持这个想法，并且虔诚地执行这个想法，那么他们就会得到一个成功的商业模式，实际上，每一个三明治的递送速度都比任何人预期的要快。

这是一个核心品牌概念，在广告中很容易被证明。
当它是一种平等的范畴时，这一点特别重要。Quiznos、Tomo‘s、JimmyJohn’s和Subway的三明治几乎都是一样的，因此广告创意变得更加重要。

另一类保险。这是一个相当公平的竞争环境，在一个低投入的类别。(让我们面对现实吧，处理保险就像去看牙医一样有趣。)

拥有混乱的想法。在他们目前的广告宣传活动中，该机构对混乱进行了报道，并给了他一种聪明的个性。每个人都认识这样的人，你只是希望你女儿不要和他约会州立农场有一个长期的口号，“就像一个好邻居”。不幸的是，无论是广告还是亚盈服务部门都不支持这一想法。

Geico用幽默的广告充斥着电波，并且在保险领域的花费超过了每个人。由于每年5亿美元的预算，Geico、壁虎和穴居人已经成为美国流行文化的固定场所。但这里到处都是信息。没有任何人都能掌握的核心品牌理念。

猜猜谁有洁白牙齿的想法？不是高露洁。不是克莱斯特。根本不是牙膏。是轨道咀嚼口香糖，一个相当新的
品牌，来自于箭牌的主要营销者。

轨道女孩“清理脏嘴”运动帮助他们占领了口香糖市场的第一名。

(我认为轨道复制了进步保险广告。进步是闪闪发光的白色保险品牌，无论这是什么价值。

提出一个核心品牌的概念是艰苦的工作。你真的得挖。好好想想。探索。

大多数好的想法已经完成，或者不能被真正拥有。这就是…的诀窍找到一个概念框架，诚实地符合您的产品或服务提供。(BNBranding可以帮你做到这一点。)

许多大品牌根本没有什么想法。JCPenny，或者他们想让我们说的JCP，并不拥有任何想法。他们拼命地想变得更年轻、更酷、更时尚，但他们的名字改变和印刷广告的巧妙新执行并不能弥补缺乏相关的想法。

无论你是在卖保险还是口香糖，建立一个品牌都是从一个简单的想法开始的。

任何人都可以借些钱，挂上一块瓦，自己创业。但那些最后成为标志性品牌的公司，几乎总是以一个明确的、高度可证明的理念开始，而不仅仅是产品或服务。

文：深圳品牌设计公司 、品牌设计公司 、品牌形象设计公司 、品牌vi设计