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包装设计中要正确地运用色彩

2016-04-16

产品本身的一些属性直接关系到包装的色彩，产品包装的色彩的应用要以产品的自然属性为基础，只有两者统一起来，才能与消费者一拍即合，促进消费者的购买欲望。

产品属性是产品本身固有的性质，不同的产品，其属性存在差异性，进一步说，传播的载体、受众群体、传播手段等都不同。同一类产品，在功能诉求相同的情况下，就要依靠情感诉求拉近与消费者的关系。情感诉求要求要从消费者的心理出发，抓住某一类人群的情感特点，因为不同民族、风俗习惯、爱好、禁忌以及年龄等的不同，对色彩的感觉也是不一样的，比如说：儿童人群的心理特征、青少年人群的心理特征、中老年人群的心理特征，分析他们的生活习惯、社会阶层、文化背景等等，抓住他们的差异性，结合不同色彩的属性特征;比如红色、黄色、绿、橙色等等，不同色相的应用，带给受众者不同的视觉感受，分析受众群体对色彩需求的兴奋点，最大限度的提高性感诉求。比如：现在要对一种饼干的进行包装，首先必须考虑的就是面对那类人群的，是普通的民众还是有一定社会地位的有钱人，是知识分子还是年轻的、时髦的女郎等，只有有了这个方向，才能选择合适的色彩倾向，设计出适合人类视觉感受的作品。

在满足产品功能需求的前提下，从其高情感诉求为着重点，深入消费者的内心，把产品与某一类消费群体的要求紧密相连，达到最大限度的认知效果。这样不仅满足了消费者的功能需求，而且还增加了产品的心理附加价值，从而满足商品包装设计的最终目的。

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