商标不是你的品牌，也不是你的身份。标识设计、身份设计和品牌塑造都有不同的角色，这些角色共同构成了企业或产品的感知形象。
什么是品牌？ -被感知到的情感企业形象作为一个整体。
什么是身份？--视觉方面这构成了整个品牌的一部分。
什么是标志？-徽标识别以最简单的形式使用标记或图标.
为了更详细地解释这一点，让我们从最上面的品牌开始。

什么是品牌？

品牌化当然不是一个轻描淡写的话题-整个出版物&数百本书不过，你可以简单地说，“品牌”是一种组织、服务或产品，它的“个性”是由观众的认知决定的。在这一点上，也应该指出，设计师不能“制造”一个品牌-只有观众才能做到这一点。设计师是品牌的基础。.
许多人认为一个品牌只包含一些元素-一些颜色，一些字体，一个标志，一个口号，也许还有一些音乐。实际上，情况要比这复杂得多。你可能会说一个品牌是一个‘企业形象’。
拥有“企业形象”背后的基本理念和核心理念是，公司所做的一切、拥有的一切以及产生的一切都应反映整个企业的价值和目标。
正是这种核心理念的一致性构成了公司，驱动着它，展示了它代表什么，它相信什么，以及它们存在的原因。它不仅仅是一些颜色，一些字体，一个标志和一个口号。
举个例子，让我们看看著名的IT公司，苹果。作为一家公司，苹果公司展示了一种人性化的企业文化和强大的企业道德，其特点是志愿精神、支持良好事业和参与社区。从他们的创新产品和广告到他们的亚盈服务，企业的这些价值在他们所做的每件事中都是显而易见的。苹果是一个情感上的人文主义品牌，当人们购买或使用他们的产品或服务时，他们会感觉自己是品牌的一部分，甚至是一个部落。正是这种情感(中国)官方网站创造了他们的品牌-而不仅仅是他们的产品和一个咬人大小的标志。
为了更彻底地理解品牌，我建议沃利·奥林：品牌手册我引用的是“一个重要的，易于参考的卓越品牌指南”。

什么是身份设计？

一个公司的“品牌”或“公司形象”的一个主要角色是它的身份。
在大多数情况下，身份设计是基于视觉设备在公司内用，通常是在一套指导方针内组装的。组成标识的这些准则通常管理如何在各种媒体中应用标识，用已批准的调色板、字体、布局、度量等。这些准则确保公司的身份保持一致，这反过来又品牌作为一个整体能够被识别。
公司的身份或“形象”是由许多视觉设备组成的：
标志(整个身份和品牌的象征)
文具(信笺+名片+信封等)
营销担保品(传单、小册子、书籍、网站等)
产品和包装(出售的产品及其进入的包装)
服装设计(员工穿的有形服装)
招牌(室内及外观设计)
信息和行动(通过间接或直接沟通方式传递的信息)
其他通讯(音频、嗅觉、触觉等)
任何能代表业务的视觉。
所有这些都构成了一个身份，应该支持整个品牌。然而，标志是企业的身份和品牌都包裹在一个可识别的标记。这个标记是整个企业的化身和象征。

什么是标志？

要理解一个标志是什么，我们必须首先了解它是为了什么。
标识通过使用标记、标志、符号或签名来标识公司或产品。徽标不直接出售公司，也很少描述企业。标志的意义来源于它所象征的事物的质量，而不是相反-标识是为了身份，而不是为了解释。总之，多好的标志手段比它更重要相貌喜欢
为了说明这个概念，请考虑像人一样的标志。我们更喜欢用自己的名字-詹姆斯、多萝西、约翰-来称呼我们，而不是像“那个总是穿粉红色、金发的家伙”那样对自己的描述令人困惑和忘记。同样地，一个标识不应该真的描述企业做什么，而是用一种可以识别和难忘的方式来识别业务。
同样重要的是要注意的是，只有在一个标志变得熟悉之后，它的功能才会像它想要做的那样-我们必须学习人们的名字来识别他们。

品牌被感知到的情感企业形象作为一个整体。同一性视觉方面这构成了整个品牌的一部分。标志识别以最简单的形式使用标记或图标.

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