从大多数职权范围来看，70年是一段很长的时间(…)70年前，文案撰稿人大卫·奥吉尔维决定和他的前商业伙伴埃德蒙·马瑟分手，他们一起组成了大家所熟知的东西。奥美&马瑟。这个决定意味着从公司的发源地伦敦搬到曼哈顿，在那里公司的名称将改为奥美。
现在，到了今年六月，奥美已经宣布完全改名。
对于一家以“让品牌更好”为荣的公司来说，这并不一定容易。品牌的更新换代已经有两年的时间了；随着新的面貌的提升，员工的更迭，新的设计，以及新的财务报告标准。
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这种巨大变化的核心是一种新的标识、设计和颜色。所有这些都可以在其新设计上查看。网站.
当你访问网站时，新的标志类型是正面和中心。当您浏览新站点时，您将很快被吸引到从右到左优雅地移动的移动图像中。现在，每一幅图像都代表了工作的一个亚盈研究。它还在底部添加了一个图像调整条，这样您可以在页面上一次得到最多两个故事，或者多达几十个。好像这还不够详细，当你将鼠标悬停在任何故事上时，它会将背景改变为随机颜色，标志从黑色变为红色。
布赖恩·柯林斯(Brian Collins)是柯林斯设计公司(Collins设计公司)的创始人和CCO(同时也是奥美品牌整合集团的前CCO)，他与奥美密切合作，帮助打造这种新形象：
奥美的经历是关于对卓越的不懈追求，…。奥美的亚盈、团队成员、合作伙伴-他们都感受到了点燃整个公司的同样动力。
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旧的奥美标志(左)和新的(右)。
字体已经从草书，复杂的字体转变为更现代，更易读的衬线字体。颜色已经从明亮的，充满活力的红色，变成了更轻松和平静的红色。根据它的新闻稿，这是为了象征奥尔吉尔维的愿望更现代化，同时也赞扬的原则，使它的地方。
所有这些视觉变化带来了新的原则。奥美和柯林斯在五个关键价值观的基础上，努力创造新的职位。这些原则帮助他们决定了新品牌公司的领导价值。
变化并没有止步于此。该公司的许多子品牌都是用一个名字收集的。在吸收的名称中有奥吉尔维一，奥美公关，社会@奥美和
为了取代这些部门，公司创造了12种“工艺”(创意、战略、交付、亚盈服务、数据、财务、技术、人才、业务开发、营销和通信、管理和生产)和六种“核心能力”(品牌战略、广告、亚盈参与和商业、公关和影响力、数字转型和伙伴关系)，作为特征、价值观和指导方针。
现在，公司作为一个整体运作。他们把所有的营销部门都合并了。奥美企业，接班人奥格维雷德将继续在新改造的组织的所有部门工作。
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“这是下一章，而不是最后一章，”全球董事长兼首席执行官约翰·塞弗特(JohnSeifert)说。“这不是奥美，你知道，”他说，指的是公司将有多大的不同后，所有的变化。据他说，由于组织变得多么复杂，有许多需要改变的地方。
14位专家会走进一个房间，房间里的名片略有不同。
塞弗特解释说，他希望公司像以前一样集中。他说，当“14位专家走进一个有着略微不同的奥美名片的房间”时，它真的达到了需要改变的地步，当然，这指的是每个人都是多么的脱节，每个人都有着公司的目标和传统。
该公司还承诺让更多的女性加入该公司。根据塞弗特的说法，为了缩小性别差距，奥美正寻求在所有领域雇佣大量女性。
奥美目前的CCO Tham Khai Meng总结道：
我们正在利用大卫·奥吉尔维的创造性遗产来为我们的未来提供动力。
很明显，奥美的目标是比以往任何时候都更好、更专注。从设计的角度来看，他们的新标志和网站现在更有视觉吸引力。很简单，但很有效。新的品牌重组已经取得了巨大的成功，并将使公司在未来几年保持设计的领先地位。从内部改变一家公司是一项艰巨的任务，但奥美似乎已经完美地完成了这一任务，它只会从雄心勃勃的变革中受益。