当企业所有者开始设计过程时，他们可能会委托一个标识，但他们真正想要的是一个品牌。因为品牌——而不是logo——是消费者将会互动和爱上的东西，也是他们会留下来的原因。

设计的一个讽刺之处在于，它的作用是日常体验变得更容易、更直观，这就是术语的不清晰性。那么，对企业来说，委托一个标识、品牌或品牌标识到底意味着什么呢?

商标是公司成为可识别的标志，就像名字赋予人们在世界上的地位一样。品牌是公司的宗旨，形象化;它是企业的核心和灵魂，以一种可取的方式封装它的真相。品牌标识是企业的一种表现形式，可以灵活多变，随着公司的发展而变化。

最强大的品牌都是由超越logo的领导者打造的;他们利用设计思维的全部宽度，将肉添加到企业中，将其转化为生命。

为了说明这一点，这里有五个大型和小型组织的例子，它们利用设计超越了一个伟大的标记来创造真正强大的品牌。

设计师们经常听说，他们应该“让logo更大”，但最好的品牌表现得很微妙。英国制造商和商人在全球范围内与工匠建立了一系列的食品和家居用品。品牌建设的挑战在于如何以一种连贯的方式统一大量的产品，同时又不丧失每一个产品的完整性和独特性。

为了应对这一挑战，总部位于伦敦的马工作室创建了一个品牌组合，探索多种模式、纹理和风格，所有这些都是由严格的红色调色板统一起来的。这允许品牌在传统或灵感的零碎东西每件产品没有界限以外的投资组合,证明范围不一定需要“品牌块”——为创建货架影响使用图形设计策略,从包装到包被注意到。

那“让logo更大”的废话?制造商和商人的适度的标记小心翼翼地放置在每一件商品上，这是有机的，不引人注目的。