食品、饮料等快消品包装市场的动向，反映出近几年消费者的需求变化。康美包向饮料市场推出小规格包装盒，一方面是满足消费者使用便利性的需求，消费者行走在路上可以边走边喝，一口饮尽；另一方面则是考虑儿童的身体特点，小规格包装便于儿童手持，容量也较适合儿童的需要。而可口可乐公司推出的300ml迷你装产品，也是其对终端需求变化进行解读后顺势推出的。
　　可口可乐公司在此前的一次市场调研中发现：年龄在18～25岁的重点消费群体希望可口可乐能够更加方便携带。随着生活水平、交通便利程度的提高，愈来愈多的年轻人愿意走出门去体验“移动生活”方式带来的精神充实感，于是旅游、逛街、运动等活动也就日益频繁起来，而饮料是这些活动中不可或缺的一部分。但旅游时手上拿着相机，逛街时手上提着衣物，运动就更不用说了，此时再加上600ml的饮料瓶，实在不是件方便事。
　　其次，无论是可口可乐，还是芬达、雪碧，这些碳酸饮料都存在一个共性问题：如果不能在一天之内饮尽，饮料中的碳酸气体含量会越来越少，碳酸饮料本身的畅爽口感就会相应减弱。显然，600ml大包装的这个问题更加突出。据可口可乐公司的深度调查显示，年轻人一次饮用含气饮料的平均量正好是300ml。
　　因此，300ml迷你装应运而生。它可以置入口袋或背包里，占用空间小，方便携带；300ml的容量也契合了消费者在路上即时饮用的习惯，包装可以反复开启并且容量较小，可以在一天内将饮料饮用完毕，即便是最后一口，消费者也能体验到舌尖上的畅爽口感。卡夫推出各种迷你系列的杯装饼干也基于大量的消费者需求调查。



　　生活水平不断提高，“富贵病”的亚盈也随之增加，消费者开始追求更健康的饮食习惯。饼干、薯片这些食品的热量高，脂肪含量也高，消费者通常会经历一个很纠结的心理变化：想吃却不敢吃得太多。而迷你装的饼干、薯片似乎更有助于消费者控制自己的摄入量。
　　此外，卡夫的迷你杯装饼干也契合了儿童的需求。迷你杯不仅包装的容量小了，饼干较之前也变得更加小巧，配上迷你杯，为儿童增加了食用的趣味性及便利性。撕开迷你杯的杯盖，消费者可以将手直接伸入杯内取用饼干，而不像传统的复合材料筒装饼干，取用时往往会撕坏包装，从包装内挤出饼干时，饼干的形状也常常被破坏。
　　迷你包装的应用，不仅仅是品牌商基于消费者需求做出的新改变，迷你包装具有的营销作用也是吸引品牌商的重要因素——增加消费频次，刺激新的消费。消费者都有“喜新厌旧”的心理，新包装有助于带动消费者的好奇心。此外，由于包装容量小了，小包装商品的价格自然也较大包装低一些，因而有利于消费频次的增加。
　　不过，迷你包装也有自身的缺点。例如迷你杯饼干在储存运输过程中，由于其形状的特点，对储存及运输空间的利用率可能就不及传统规则形状的包装高，这是值得考究的问题。除此之外，不是所有类型的商品都适合迷你型小包装。它的出现只是基于部分消费群体的需求，大包装的市场空间依然存在。比如家庭聚会、生日派对等这些人多的场合，小包装就显得不太合适，频繁开启的繁琐过程暂且不说，还少了一份家庭装能带来的分享乐趣。